数字标牌又成楼宇广告机系统，它的英文名是digital signage system，这个设备一般都是使用IT和互联网技术，之后通过电子大屏幕以及声光电设备，之后通过现代通信手段，在公众场合、面向非特点人员、发布一定的数字媒体信息内容的产品。目前广告机系统被认为是未来最具潜力的一种媒体形式。

　　目前，在国内很多的场所都能看到液晶广告机，例如在银行，车站，酒店，公共汽车，的士，地铁，机场，火车站，超市，百货公司，移动营业厅，联通营业厅，医院，电信营业厅，股票交易所，证券交易所等地点都可以看到广告机在播放广告或者新闻等等。

　　数字标牌可谓是IT硬件技术、现代显示技术、IT软件技术和互联网通信技术所集合快速发展的产物。数字标牌技术充分融合了网络通信、IT软硬件和现代显示技术的优势，以系统联网的方式组织起一个特殊的信息传播网络。

　　广告机最注重的就是其在信息传播中的价值和沟通媒介。 通常来说，一个广告机网络通常是意味着一个控制管理主体、多个内容拥有者和发布者主体，同时和众多的不特定的多数信息接收者之间的联络关系。而这类关系是单方面的信息，而受众信息复杂。